可以说，几乎每个企业家都想做品牌，因为品牌是一个企业存在与发展的灵魂，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，随时可以被替代，随时可能被淘汰。

做产品的很多，真正做成品牌的却不多，因为仅靠产品本身要在激烈的市场竞争中获得大的利益和成功是非常难的，不注重品牌建设的企业，往往走得不远。

那天国际董事长李念在深圳中小企业联盟会上主讲的品牌课中说：品牌的目的是寻求持续盈利。作为一名拥有行业经验17年之久的品牌策划人，对品牌目的的描述毫无掩饰，可谓一针见血。

李念先生认为，做产品的目的是为了盈利，而做品牌的目的是寻求持续盈利，因为产品竞争已经从最初的价格竞争、质量竞争，到了现在的品牌竞争。只有品牌才能获得更多市场，获得更大溢价，获得消费者认可，最终实现持续盈利。

在产品同质化的今天，要想超越对手，实现高收益，就必须做品牌。同样是冰糖橙，褚橙可以卖到十多块一斤还供不应求，而没有品牌的冰糖橙在市面上却只能卖几块钱一斤。同样是冰淇淋，哈根达斯可以卖几十块一只，普通的只能卖几块钱一只。

李念认为，做品牌是从无到有、由浅入深的过程，并不是取个名字、注册个商标、设计套VI就可以了，有一系列的工作要做，并且需要持续进行，不断重申、不断深入，在客户心中形成品牌烙印。

李念提出了“事——理——道”的品牌观点，从我们看到事务表面，到事物的规律、客观道理，最后达到道的境界，植根于消费者内心。从项目收益，到成长收益，再到良好评价形成的对未来成交的背书收益，最终达到可持续盈利的品牌目的。