刘新焕

据报载：陕西凤翔县个体户樊忠虎改名“樊改改”，前些年因向凤翔县工商管理局申请开办“凤翔县凤翔改改绿色农林产品开发基地”，遭遇阻拦，引起央视焦点访谈报道。后注册“陕西西府凤翔改改商贸有限公司”，获得国家工商行政管理总局商标局颁发的“凤翔改改”和“樊改改”等商标证书。如今“樊改改”靠劳动致富，举家在西安创办了“‘凤翔改改’豆花泡馍店”和“‘凤翔改改’三个瓜媳妇臊子面馆”，让两个儿子分别经营，推出食用醋、面筋、糖蒜、蒸馍、辣面、臊子、辣子面、锅盔等系列产品，受到顾客喜爱，生意红火，销售走向全国，一年收入达70万元。

在陕西，说起“凤翔改改”，无人不晓。“改改”是陕西凤翔县一名妇女的名字。据说，上世纪七十年代，凤翔县一位农村妇女叫张改改，在村口路边卖茶水谋生。由于小时没上过学，也没见过钱，一杯水只收两分钱，也只认二分钱的硬币。每卖一杯水，把收的钱与手上拿的二分钱比一下，小不行，大不行，纸币更不行，不是二分钱常常会不给卖，因而成为笑柄，“名声”远扬，成为一种愚味无知落后的像征，亦成了许多人嘲笑、挖苦、侮辱他人的代名词。

今天，凤翔“改改”已人去迹灭，但“凤翔改改”的大名还时不时的挂在陕西人的嘴上。凭心而论，“凤翔改改”尽管童叟无欺，守法经营，但其思想守旧，经营作法是落后的、愚笨的，亦是很可悲的，这种可悲的枝藤上结出的这份愚昧的名份，如果说有污浊，有贬损，不应算在凤翔人头上，而是对那个时代的一种诅咒。如果要讲，这只是在特定年代、特定环境下一种个人行为，其代表只能代表自己。若要深究，这只能是落后时期、落后地域生长出的一种落后观念，嘲笑“凤翔改改”的实质是嘲笑一种“落后、保守、愚味”的观念和行为。

从“樊改改”注册“凤翔改改”立足西安看，不仅存在一个观念问题，而且存在一个人才留住留不住的问题。不可否定，“凤翔改改”有其落后、愚蠢的地方，否则人们不会嘲讽。但在当今市场经济的大潮中，我们应在摒弃“改改”式的旧观念、旧思想时，不断更新思维，丢掉一切偏见，不断树立新的创新观念，以开放发展的眼光对待譬如“凤翔改改”式的固有的看法和说法，挖掘“凤翔改改”憨厚、诚实、质朴的另一面。在市场竞争中，叫什么名字不重要，重要的是在经营中货真价实，诚实守信，以积极的心态寻找商机，寻找特色，成就自己，闯出一片新天地。“樊改改”立足西安，宝鸡没有了“凤翔改改”店，作为宝鸡这是不应该的。尤其作为凤翔乡党，“凤翔改改”一语不该成为心中挥之不去的疼，更不要像揭“丑疤痕”似的捂住，恐而惧之。有道是：“吃狗人是为了长人肉”，化腐朽也可以为神奇，不可担心甚至斤斤计较什么负面效应。观念变，天地宽，我们在祝贺“樊改改”的成功时，呼唤在市场经济下涌现出更多的“樊改改”。

通联：陕西蔡家坡宝鸡九州公司党委工作部  刘新焕