效菘世纪：面对新广告法家居品牌如何逆袭突破重围

  相对其他行业，家居品牌一向被动，其他行业的传播途径多种多样，建材市场相对冷清，中小建材企业如何冲破困境，品牌核心竞争力如何彰显？新广告法一声令下，很多企业都将如何面临困境，所有的建材行业如何规划品牌路线？

 

 

  明星代言究竟是不是刺激用户最买账的方式?

  然对企业而言，代言不仅仅是铺陈产品，更是承载着一个企业的品牌梦。对家具企业来说，请明星代言，一方面是市场趋势，另一方面则是拓展经销商，稳定渠道。行业观察人士认为，似乎不请明星就会落后于其他品牌，在市场大环境不好的情况下，多年不请明星的企业也在最近两年花重金邀请人气偶像。2014年，范冰冰1500万签约代言顶固家居，刷新了衣柜行业代言费的新高;2015年5月15日，孙俪正式签约欧派家居集团成为其形象代言人和爱家大使;5月29日，志邦厨柜签约前世界跳水女皇郭晶晶;7月24日，林志玲作为特邀嘉宾出席TATA木门第一门店;7月25日，土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人———湖南卫视一哥、节目主持人汪涵……在如今北京的地铁和公交站牌到处都能看到，这一人一兔的萌宠形象。这种营销方式说的好叫“不为市场只推品牌”，说的难听，不过就是打着广告的名义在虚张声势罢了。

  大企业可以考虑明星代言，而对于小企业来说，如何提升自己品牌的知名度，现在明星代言可不是所有品牌都能接受的，更多人转向另一种推广渠道，那就是十大品牌排行，似乎给更多的企业带来了利益，品牌知名度的拓展还需依靠互联网这个平台，过去王婆卖瓜的推广方式依然跟不上时代潮流，用户评价，消费者之间口碑相传更加能推广自己的品牌。效菘世纪旗下品牌排行网就是这样一个平台，承载着众人评价，体验，更多的企业投身于十大品牌行列中为自己的品牌助威。

  效菘世纪走访建材市场了解到，多数建材行业的用户年龄都在28-45之间，更加依靠互联网，其阅历和对品牌的认知度已补仅限于明星代言的广告，不会轻易受普通广告的影响和诱导，很多人都会货比三家，因此比起卖力宣传，更容易让消费者接受的是品牌品质，用户体验，在推广的同时，提升自身品牌品质才能带来二次消费。

  

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