效菘世纪：在线评价影响巨大 七成用户忽视品牌广告
  互联网时代，人们更加注重在线评价，为何品牌广告效应渐渐式微，转向在线评价，跟着效菘世纪一探究竟。互联网为消费者甄别产品好坏提供了多用方式。传统广告的宣传效应在减弱，品牌依靠媒体背书主导消费决策的时代一去不复返了。相比王婆卖瓜式的推销，购买者对用户评价更加关注。有调查显示，七成用户购物喜欢上网看评价，负面评价对最终购买选择的影响最大。

  在线评价左右消费者购买品牌
  现如今是移动消费时代，网购成为消费的主要方式。购物体验可通过用户评论，买家秀，综合排名等信息反映出来。消费者只要动动鼠标就可以比较产品价格，产品质量，产品口碑等信息，为实际购买打下良好的基础。
  消费者王女士近日想要选购一批墙漆，从建材市场上经销售员推荐了解了几个墙漆的品牌，但对墙漆的着色效果和环保性能心理没谱。几个店家的销售员也说法不一，带着诸多疑问，王女士决定上网查资料，对比后再购买。“因为墙漆要用过才知道效果，买之前还是要多比较一下。而且也怕墙漆质量不好，对家人身体有害。”王女士浏览了搜房、新浪、搜狐、品牌排行网等多个网站，了解相关品牌后，综合了网友的评论，又在对比了品牌的排名情况，最后选了一款价格比较适中，口碑比较好的涂料品牌。
  同质化严重的今天，同类产品间竞争存在夸大宣传的现象，让消费者雾里看花。使用者“现身说法”，让产品性价比清晰可见。
  网络评价影响潜在消费
  随着网络时代的发展，以及社交媒体的兴盛，网络评价成了一种软性病毒传播，潜移默化的影响着消费者的购买选择。比如买空调，选择格力是因为网上评价比较好，或是在科技类网站得知美的的性价比较高，更或者是在社交平台上看到海尔的粉丝互动等等。都能左右消费者购买意向。品牌在平时推广上下工夫，比临时抱佛脚来的更加可靠。
  “空气净化器刚出来的时候，周围人都没有买过的经验，就看一些电子类平台上的评价、打分怎么样，然后选择了一个网友评价比较好的品牌，现在还在用，觉得很好。”消费者王先生说。90后小刘是个美妆达人，各类护肤品都有尝试。“现在美妆品牌太多了，有些品牌看包装和价格还算可以，但是网友评价不好的我绝对不会买。”热爱网购的张女士分享购物经验时说“现在电商购物节太多了，打折也多，有些杂牌冒充大品牌，网上搜都查不到，只有正规的品牌我才会买。”
  好品牌具有好口碑
  当前产品同质化严重，消费者的选择余地非常多。品牌唯有依靠优质的产品，才能抢占消费者的心智。通过产品口碑建立品牌影响力，如果产品和服务都超出用户预期，让用户满意，消费者会自愿变身人肉广告，品牌可通过转介绍形成裂变式传播。品牌强大自然有人传播。
  品牌建立口碑是个循序渐进的过程，无论是线上还是线下，无论是网店还是实体店，性价比才是树立品牌口碑的不二法门。互联网十大品牌盛行，口碑的力量巨大，对消费者购买存在潜移默化的影响，更多企业把心思放在品牌排行，跟随时代变化。更所谓有付出才会有回报。
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