原标题：中国品牌价值500强发布 陕西仅西凤酒、陕汽两家入围

第十届中国品牌价值500强榜单日前揭晓，正值冲刺IPO的陕西本土品牌西凤酒，凭借良好的市场表现和品牌影响力再次入围，品牌价值排名第218位。对于承销商和投资机构而言，这无疑是一剂强心针。 

中国品牌价值500强榜单被誉为国内品牌价值的“琅琊榜”，由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办，评选采用收益现值法，根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整，最终得出评选结果。 

记者留意到，在这份500强榜单里，陕西仅西凤酒和陕汽两个品牌上榜。 

西凤酒、陕汽缘何入围？

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多、更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果。 

陕西西凤酒股份有限公司品牌部王涛告诉记者，上述评价机制与西凤酒品牌经营策略较为一致。“近年来，西凤酒股份积极实施企业供给侧改革，通过梳理产品线，优化产品结构，准确定位市场，同时充分发挥科技创新支撑作用，将传统酿造工艺与现代科学技术紧密结合，引领凤香型白酒迈上了全新的发展空间，促进公司向现代产业集群转型升级，实现了持续良好的盈利业绩；另一方面，大力实施品牌营销战略，聚焦品牌诉求，广泛参与各类社会公益活动，有力地提升了品牌知名度和美誉度。在2015年由第三方机构发布的中国酒类品牌价值评议活动中，‘西凤酒’品牌价值上升至418.49亿元，位居中国白酒类品牌价值排行榜第4位。”

品牌培育是陕西供给侧改革焦点

“陕西国有企业比重比较大，比如关中，国防科技企业数量很多，综合实力全国排第一，但这些企业无法参评；非军工类国企以能源类为主，比如陕北的延长、陕煤、有色等等，但受经济下行影响，这些企业也评不上。消费品基本都是民营的，但我们民营经济比较弱，（而国有背景的消费品类）只有一个老品牌西凤酒（上榜），还是很老很老的品牌。”张宝通感慨之余表示，这次中国品牌价值500强评选结果对陕西省是一个刺激，希望能引起地方政府的重视。 

实际上，“品牌打造作为当下陕西供给侧改革的焦点”已在更大范围内形成共识。西北大学经济管理学院院长任保平此前就曾撰文指出，“陕西供给侧改革难点主要是新产业的形成，培育经济增长的新动力，需要大力发展创新型经济，着力促进新产业的成长，打造具有国内和国际知名品牌。” 

对于陕西品牌的未来，陕西省社科院学术委员会副主任张宝通设想，随着国家“一带一路”及“向西开放”战略的推进，将为陕西本土企业提供充足的市场竞争和博弈空间，加之陕西省“十三五”规划对品牌建设的重视，陕西品牌或将迎来崛起契机。