华商报讯（记者 陈静涛 实习记者宫志芳）“晾衣架原价428元、现价278元……”不到一周时间，建材零售市场就卖出3套。昨日上午，工商莲湖分局公布此事指出，经调查该“促销活动”标称的原价实际上是商家虚构出来的，工商部门已向该企业下发了10万元的处罚告知书。

　　7月20日，工商莲湖分局在辖区对商品宣传信息进行检查时，一家建材零售市场的一款晾衣架促销活动吸引了执法人员，“原价428元，现价278元”。为什么降价幅度这么大？

经查发现，该促销价格是从7月14日开始执行的，实际上原价并不存在。商家相关负责人称这一“原价”是导购标上去的，之前也使用过，但一直没有成交过。据调查，今年元月到7月20日，该商家此款晾衣架卖出了40套，其中34套都以278元成交，其余6套以238元成交。

　　执法人员介绍，由于涉嫌虚假宣传、误导消费者等不正当竞争行为，目前工商部门已向西安这家大型建材零售市场下发处罚10万元的处罚告知书。

　　西安一家大型超市相关负责人说，打折促销已成为商家吸引消费者的手段，很多消费者也是“有折才买”。多位商场负责人坦言，有些促销活动仅是一种概念炒作，所谓打折有时并非等于让利。业内人士吴建辉透露，过多的打折促销已使商品“原价”成了幌子，一些商家把“原价”定高，再通过打折招揽顾客逐渐成了商场促销的“潜规则”。

　　■什么叫原价

　　据工商莲湖分局执法人员介绍，国家早在2006年就有规定：所谓商品的“原价”，是指商家在本次降价前7日内，在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格；如果前7天没有交易价格，以本次降价前最后一次交易价格作为原价。因此，工商人员提醒消费者，购物应货比三家，不能只看原价。