效菘世纪（北京）网络技术有限公司 品牌排行网    每年都有新品饮料上线，却并没有广为接受。超商货架上饮料种类日渐丰富，消费者额购物名单里还是那几种，据调查，饮料市场新品存活率仅为5%。

广告效应减弱

    从前，饮料广告是电视广告的常客。一款饮料推出新品，消费者跟风购买的情况较多。现在，网络广告讲究精准投放。消费者接受广告基于旧有的购买习惯，比如搜索雪糕，就会推送相关的广告。这就导致宣传机会在减少，广告受众被切割。饮料通过时下流行成功的可能性降低了。但是一个人的需求是多种多样的，不同商品之间的顾客群体是重叠的，比如同为冷饮，雪糕和饮料的消费群体是一致的。品牌排行网开放各行各业投票的同时，也为各品牌互享客户群体，找到更多机遇。

口味创新不够

     新品饮料挑战经典口味的难度极大。口味创新除非另辟蹊径，不然很难获得成功。早年的碳酸饮料，到后来的茶饮料，奶茶饮料，运动饮料，后者取得的成功都不是在碳酸饮料这一条路上推陈出新。颠覆性创新对被认可的可能性更高。

新品饮料想要获得成功还是要在创新上下功夫。在创新乏力的情况下，就要主打品牌理念。可口可乐之所以经久不衰，是因为它传递的价值观被广受认可。中国的饮料品牌想要走向世界，就要塑造自己的价值观。品牌排行网致力于推动中国品牌的发展，网友投票、评论也为品牌商了解消费者需要提供平台。

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