9月11日，由陕西省旅游局指导，陕西旅游集团公司主办的“2015中国西安丝绸之路国际旅博会高峰论坛‘驶向美丽’系列活动”在古城西安唐乐宫隆重举行。出席本次活动的领导有全国人大副委员长张宝文，陕西省委书记赵正永，陕西省省长娄勤俭，国家旅游局副局长杜江，陕西省委常委、省委秘书长刘小燕，陕西省人大常委会副主任吴前进、副省长王莉霞、省政府副秘书长张小宁、省旅游局局长杨忠武，山东、天津、新疆等9省（市、自治区）的旅游部门负责人，陕西日报传媒集团董事长张仁华，陕西旅游集团公司董事长周冰、总经理任公正等。参加本次活动的嘉宾有威尼斯狂欢节艺术总监达维德﹒兰佩罗，《长安向西 罗马向东》作者爱德华·伯曼、意大利Mideapolis公司总裁塞尔吉奥•波切里尼、中国旅游实景演艺策划大师梅帅元、著名导演姜浩扬、作曲家程池等以及获陕西十佳最美乡村公路金鼎奖的陕西旬邑等十县市代表。

    人民网、新华网、人民日报海外版、海外网、香港大公报、文汇报、凤凰网、新浪网、陕西日报、陕西电视台、华商报、陕西传媒网等来自中、省、市的近30家主流媒体受邀参加此次会议。
     

    “驶向美丽”系列活动旨在通过旅游演艺高峰论坛的举办，汇聚国内外顶级专家，对赴意大利威尼斯演出的大型实景演艺巨制《马可•波罗》初期启动计划进行会议研讨，活动的举办拉开陕旅集团携中国旅游实景演艺走向国际的序幕。
     

    据了解，由陕西旅游集团公司出品的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》以“旅游资源+文化创意”模式带动文化旅游产业发展，为陕西乃至全国实景演艺提供了可供借鉴的经验。面对国家“一带一路”战略这一新的重大历史机遇，陕西旅游积极开展丝绸之路沿线国家的深化合作，作为陕西旅游业领航者的陕西旅游集团首倡通过“输出投资、输出演艺、输送游客”，依托中国实景演艺在世界范围内的竞争优势，携手意大利威尼斯联合投资大型实景演出巨制《马可•波罗》，此举不仅是陕西旅游集团公司与丝路国家展开合作的试水之作，更是陕西乃至整个中国旅游产业日益迈向国际的又一破题之作。

    在本次活动上午的论坛环节，全国人大副委员长张宝文发表重要讲话对陕西加快建设内陆改革开发高地、推进丝绸之路国际合作交流指明了方向；国家旅游局副局长杜江在讲话中首先对陕西旅游业发展表示了热切关注和衷心的祝愿，同时对陕西旅游集团顺应国家旅游业“走出去”发展布局，凭借自身优势适时打造《马可•波罗》大型实景演艺巨制，助推中国旅游演艺发展、繁荣文化艺术影响方面起到的示范带头作用表示赞许；陕西省省长娄勤俭在致辞中对全省旅游工作所取得成绩给予了充分肯定，并对“一带一路”国家战略指引下的全省旅游业未来发展提出了殷切期望。

    论坛期间还举行了陕西最美乡村公路结果发布和颁奖典礼，以及寻找“丝路起点100个绝美摄影点及自驾游目的地”活动启动仪式。据了解，陕西最美乡村公路评选大型公益活动由陕西旅游集团、陕西省旅游协会、陕西省新闻摄影学会、陕西省自驾旅游协会联合主办。活动自 2014年7月25日在西安启动以来，先后通过广大网友和旅游爱好者的推荐、组委会精心评定，最终形成了60余条精品线路。此次获奖的十佳最美线路涵盖了陕西不同地域、体现不同的文化特点、表达着陕西之美的方方面面，具有广泛性和代表性。

    陕西旅游集团公司董事长周冰介绍，当天正式启动的寻找丝路起点100个绝美摄影点及自驾游目的地活动由陕西旅游集团、陕西省旅游产业投资基金、陕西日报社联合主办，《汽车自驾游》杂志社和零公里俱乐部承办。活动设置人文历史、交通地标、古镇乡村、自驾游目的地、陕西八景等八大主题，整个活动为期4个月，评选结果将于2015年年底面向社会陆续公布。

     陕西旅游集团公司总经理任公正在专题推介《马可•波罗》大型实景演艺项目时表示，该项目计划投资5亿元人民币，将遴选国内实景演出行业最具实力的主创团队和演员队伍，确保创作水准和演出质量。项目故事素材取自中国、欧洲甚至世界人民都熟悉的马可·波罗，在考虑差异性的基础上，尽量避免因为文化背景差异产生的文化折扣。演出基调放在文化多样、兼容共存的文化相对主义视野中，演出主题突出表现“爱与勇气”等东西方共同认同的价值观，将未来市场受众定位到所有的威尼斯游客，从根子上解决了传统常规演出的生命力问题。

    活动当天下午还举行了威尼斯《马可•波罗》大型实景演艺研讨会，与会的《长安向西 罗马向东》作者爱德华·伯曼、著名导演姜浩扬、意大利Mideapolis公司总裁塞尔吉奥﹒波切里尼、山水盛典文化产业有限公司董事长梅帅元等嘉宾与陕旅集团董事长周冰共同就《马可•波罗》这一实景巨制的基本定位、主要剧情、合作方关系、主创团队构架等方面进行专题讨论。